Qué es el branded content y cómo puede impulsar tu estrategia de Marketing
El branded content es una estrategia de Marketing que consiste en crear y compartir contenido relevante y entretenido que está directamente relacionado con la marca, pero que no es publicidad directa. En lugar de promocionar productos o servicios de manera obvia, el branded content busca contar historias, emocionar y conectar con la audiencia en un nivel más profundo.
5 ventajas de las estrategias de branded content
- Conexión emocional: El branded content permite a las marcas conectar emocionalmente con su audiencia al contar historias que conectan con sus valores, aspiraciones y experiencias.
- Aumento de la lealtad: Al ofrecer contenido valioso y relevante, las marcas pueden fortalecer la lealtad de sus clientes y fomentar relaciones a largo plazo con ellos.
- Diferenciación en el mercado: En un mercado saturado de mensajes publicitarios, el branded content destaca por ofrecer contenido único y memorable que se diferencia de la competencia y de los formatos publicitarios.
- Mejora del posicionamiento de marca: Crear contenido de valor ayuda a aumentar la notoriedad de la marca y la percepción que el público tiene de ella.
- Capacidad viral: este tipo de contenido, por su naturaleza, tiene muchas probabilidades de viralizarse en redes sociales, alcanzando un gran número de visitas y generando un alto engagement.
Tipos de branded content
El branded content abarca una amplia gama de enfoques y formatos, cada uno diseñado para alcanzar objetivos específicos y cautivar a la audiencia de manera única.
- Informativo: Similar al periodismo de marca, utiliza artículos, infografías o reportajes para ofrecer información relevante y posicionar a la marca como experta en su sector.
- Entretenido: Su objetivo es generar engagement a través de formatos como vídeos, experiencias interactivas, eventos o podcasts.
- Perceptivo: Busca crear vínculos emocionales duraderos con la marca a través de documentales, historias o campañas sociales.
- Educativo: Proporciona al público conocimientos nuevos relacionados con la marca o el sector, generando confianza y posicionando a la marca como líder en su campo.
- Colaborativo: Genera colaboraciones con personas influyentes para ampliar el alcance y llegar a nuevas audiencias, aprovechando el poder de la asociación.
- Social: Aprovecha la interacción directa con la comunidad en redes sociales para generar engagement y fidelidad, creando contenido específico para estas plataformas.
- De Branded Entertainment: Ofrece una experiencia inmersiva y entretenida integrando la marca dentro de películas o series de televisión, capturando la atención del público en un entorno familiar.
- De Causa Social: Centrado en apoyar una causa social para generar conciencia y conectar con el público afín a la marca, mostrando su compromiso con valores más allá de lo comercial.
- User-generated Content: Anima a la audiencia a crear contenido propio relacionado con la marca, fomentando la participación y construyendo una comunidad activa en torno a la misma.
- De Realidad Virtual o Aumentada: Utiliza estas tecnologías para crear experiencias inmersivas y novedosas para el público, generando engagement y dejando una impresión de marca duradera en el público.
Cada tipo de branded content ofrece una oportunidad única para conectar con la audiencia en función de los objetivos que persigue una marca.
Conclusión
El branded content no es solo una tendencia pasajera, sino una poderosa herramienta para construir relaciones sólidas y duraderas con la audiencia. Al ofrecer contenido valioso, emocionante y relevante, las marcas pueden capturar la atención y lealtad de su público objetivo.
Ya sea a través de videos inspiradores, artículos informativos o experiencias interactivas, el branded content tiene el potencial de transformar tu estrategia de marketing digital. Así que no dudes en explorar las infinitas posibilidades que ofrece el branded content y contáctanos para ayudarte con tu presencia digital.
