Cómo crear la identidad de marca y su importancia
En este artículo, vamos a hablar sobre cómo creamos, desde Drool, una identidad de marca sólida y por qué es un componente esencial para el crecimiento y la diferenciación de tu empresa en el mercado.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de marca va más allá de la apariencia visual de tu empresa; abarca su personalidad, valores, voz y experiencia del cliente. Es la historia que cuentas y cómo te conectas emocionalmente con tu audiencia. Al definir claramente estos elementos, puedes crear una identidad de marca coherente y auténtica, que llame la atención de tu público objetivo y así poder diferenciarte de tu competencia.
Por tanto, la identidad de marca es el conjunto de elementos verbales, gráficos y visuales que representan a una empresa o a sus líneas de producto, y es fundamental para diferenciarte en un mercado saturado y construir relaciones duraderas con tus clientes.
Creando una identidad de marca sólida
En Drool siempre tenemos una filosofía, nos gusta trabajar con y no para nuestros clientes, y por ello, acompañaremos en cada paso para la definición de los elementos verbales y visuales de tu marca, veamos cómo:
1. Briefing, investigación y análisis
El primer paso y la base de todo proyecto de branding es el briefing. Gracias a él podremos comprender y definir con detalle todos los pormenores del proyecto: objetivos, posicionamiento, competencia… De esta manera identificamos qué hace única a tu marca, cuál es su propuesta de valor, qué valores quieres transmitir y cual es la estrategia que tenemos que definir y desarrollar.
2. Creación de la identidad verbal y visual (logotipo, tipografía, paleta de color, grafismo, tono…)
Crear una identidad visual no es tarea fácil, ya que debe representar todo aquello que la marca quiere transmitir. En Drool ponemos mucho cariño a la creación de logotipos, sabemos qué es fundamental para una marca, ya que, muchas veces es el primer elemento que entra en contacto con el usuario.
Desde nuestro estudio construimos una identidad de marca creando la identidad verbal y la visual dentro de un mismo proceso, es decir, a la vez. Esta metodología nos permite crear una coherencia en todos los puntos que hacen que se asiente una base sólida sobre la que desarrollar el proyecto.
Para la parte visual es importante diseñar un buen logotipo, elegir una paleta de color correcta, definir una tipografía y definir el estilo gráfico. Para la parte verbal cobra mucha importancia la elección de tagline, un claim que defina el estado actual de la marca y el tono y mensaje, que nos permitirá transmitir la personalidad puesto que de la voz depende mucho la percepción que tendrán las personas con las que tu marca se relacione. Como ya hemos mencionado anteriormente, esto es un puto de partida puesto que una marca es un ser vivo, que siente, padece y se relaciona, por lo que también evoluciona.
Conclusiones
En resumen, definir la identidad de marca es la etapa inicial de tu estrategia empresarial. Es lo que te distingue, te conecta con tu audiencia y construye una base sólida para el crecimiento de tu empresa a largo plazo. Al invertir tiempo y recursos en desarrollar una identidad de marca sólida y auténtica, estás sentando las bases para un crecimiento sostenible y una posición de liderazgo en el mercado.
